“Черно-белый спорт”
Как мы уже отмечали, переключение социальной программы происходит везде, где есть зрители. Это штатная работа с центрами интересов.
Одними из них служат платформы распространения видео-контента. Для производства качественного (желательно) кино нужно 1–1,5 года вдумчивой деятельности. Зато в сериальный сюжет можно включить любое количество идеологически заряженного содержания почти бесплатно, просто подправив финал или искусственно внеся в рамки картины нового героя.
Это вопрос даже не недель, а дней.
Примерно так же обстоит дело с популярным спортом. Все звезды сидят на контрактах, сильно зависящих от их дисциплины, популярности и, в конечном счете, соответствия ожиданиям спонсоров. Они являются витринами идеологических маневров.
Им даже не нужно придумывать креативный способ заявить о своих предпочтениях. Достаточно надеть командную футболку с символикой того или иного модного движения (или их сочетания), сказать несколько слов поддержки и многозначительно посмотреть на небо или себе под ноги.
Остальное доделают профессионалы PR, спортивные издания, телеканалы, комментаторы и прочие «объясняющие».
В том или ином виде явление с нами было всегда. Особенное развитие все получило именно в связи с последними трендами: #metoo — BLM.
С весны и по сей день баскетбольные команды NBA демонстрируют активную поддержку BLM на фоне чудовищных (по меркам 2020 года) скандалов с расистскими высказываниями белых владельцев клубов NBA годом раньше.
При этом просмотры игры сезона 2019–2020 чуть ли не уполовинились по сравнению с предыдущим периодом. Грешат на перенос игр, но дело тут и в политизации.
Падение интереса «Sports Illustrated» сопроводил признанием спортсменами года всех без исключения активистов, вне зависимости от их реальных достижений в своих дисциплинах.
Главный адвокат BLM ЛеБрон Джеймс (LA Lakers), Бреанна Стюарт из женского варианта NBA, Патрик Мэхомз (Kansas City Chiefs), теннисистка Наоми Осака, Лорент Дюверней-Тардиф (бывший игрок Kansas City Chiefs).
Активистов теперь называют «чемпионами на поле и чемпионами вне поля». С понятным акцентом на ВНЕ.
Спортивные показатели не так важны, ведь прыгать с мячом нужно исключительно в контексте больших общественных изменений. Просто так это может делать каждый :-)
ЛеБрон теперь претендует на звание самого выдающегося атлета всех времен именно по причине «борьбы».
Может ли проиграть команда социально ответственных спортсменов социально-индифферентным?
Нет, поэтому в NBA/NFL, ведущих развлекательных платформах с огромным количеством чернокожих спортсменов, уже резервируют ПАРАЛЛЕЛЬНУЮ иерархию для «чемпионов вне поля». Люди могут выдохнуться, идеи — никогда!
Комсомольский задор, как он есть.
И партийная квота.
«Sports Illustrated» всегда выступал за инклюзивность: они делали обложки с крайне спорными спортсменами-трансгендерами, они же — поддерживали звезду соккера и, по совместительству, анти-трампистку Меган Рапино. Слава Богу, она лесбиянка и можно собрать всё хорошее в спортсмене года.
Многие могут задаться вопросом: и что тут такого? Ну есть набор телеканалов-журналов, ставящих на странных звезд, да и пусть!
Не совсем так. Во-первых, «Sports Illustrated» всего лишь один из примеров. ЛеБрона Джеймса или Меган Рапино поддерживают десятки медиа с суммарным охватом в 450 миллионов подписчиков, значит у них есть слоты для появления в спонсорской экипировке, рекламе часов-машин-мероприятий и т.д..
Доход от включенности в социальную повестку может вырасти в разы. Буквально.
Человек, выбывающий из нее (и, тем более, порицающий) автоматически отключается от источников гонорара. Так с целым рядом игроков «Kansas City Chiefs» просто не продлили контракты за их критику поведения активистов в своих рядах.
При равных возможностях одна Меган Рапино осваивает по $20 миллионов в год на рекламе, а ее товарки по женскому футболу-соккеру, кстати, весьма развитому в США, достигают в лучшем случае планки $150 тысяч.
Несложная арифметика.
Поскольку BLM потихоньку превращается в спортивную дисциплину, сам спорт начинает осваивать BLM уже в этом качестве.
Пока хорошо, но отчего-то зрители разбегаются в поисках альтернативных развлечений. Что и когда могло пойти не так?
