PewDiePie и все-все-все.
История с самым популярным стримером в мире продолжается.
На днях он практически надругался над самим представлением об этике во время публичной игры в Firewatch.
Welp looks like pewdiepie is over yet again 😋 pic.twitter.com/BIrhuIrbCu
— Adam♕ (@backtowack) September 10, 2017
Разумеется, реакция последовала моментально: официальный представитель разработчика игры пообещал убрать ролик из эфира, отрезать пылкому шведу язык доступ к игре, а заодно и засудить за незаконное использование прав на демонстрацию продукта.
Дальше игродел немного протрезвел и признал, что ролики PewDiePie не так уж в сущности и вредны, ведь те 5 миллионов заходов на портал Campo Santo очевидное следствие рекламы.
Но сам г-н Чельберг (в миру PewDiePie) должен ответить за свои слова, хотя он уже и извинился.
«Мерзко и гадко стало на душе».
Напомню, что в прошлом году Disney и Google уже публично выпороли бренд PewDiePie за антисемитизм (да-да, старые жупелы продолжают существовать под столетнем слоем пыли), разорвав с ним контракты в одностороннем порядке.
Разумеется, непосредственно к скандальному ролику удары розгами не имели.
Тщательный анализ истории показывает — миниатюра с двумя индусами и плакатом — диетическое блюдо по сравнению с теми шутками, которые обычно публиковал на своем канале шведский фашист (а потом по тихому выпиливал).
Дело совсем в другом.
Г-н Чельберг невесть что о себе вообразил и представился владычицей морской, которую каждый день слушает гигантская аудитория из 57 миллионов подписчиков. А Disney, чьи основные статьи дохода давно уже не связаны с медиа, просто в принципе ни с кем ни о чем никогда на отличных от своих условиях не договаривается.
Шаг вправо, шаг влево приравнивается к расстрелу. Поэтому для школьников — основной ЦА PewDiePie, — нужны розовые платья и мультики, а не рассуждения о судьбах галактики.
Да и денег подростку с крашенными волосами нужно платить в три раза меньше, чем он себя оценил.
Отсюда ситуативная игра с моральным компасом.
Сравните это с происходящими в Долине харассмент-разбирательствами в среде высшего руководства первых компаний планеты Земля и все станет понятно.
Общечеловеческие ценности — слишком удобная лазейка для невыплаты заслуженного «золотого парашюта». По крайней мере, в полном объеме.
Пользуясь случаем зададимся вопросом: а что вообще происходит с YouTube?
На этот счет ваш покорный слуга проводил детальный анализ некоторых трендов и закономерностей.
Пять лет назад все говорящие головы констатировали смерть телевизора и переход на свободное вещание.
Вот сейчас анархия качественного контента взорвет эфир. Надо только установить свет, GoPro и начать выписывать кренделя.
ОК, сделали.
Что же, годы идут, эфир подрывается миллионами просмотров и мы наблюдаем интереснейшую картину.
В 2016 году сервис начал радикально перестраивать модель монетизации.
Контента стало настолько много, что сама его обработка и хранение теперь потребляют значительное количество спонсорских средств.
Поэтому:
- нужно ограничить выплаты по органической рекламе дабы снизить процент паразитных, мешающих индексации данных;
- поощрать авторов-китов, снимающих дорогой и виральный продукт.
Недавние жалобы российского сегмента Youtube относительно упадочной партнерской программы медиа-платформы лишь вершина айсберга.
На самом деле, это происходят во всем мире.
Теперь рекламные кампании подвергаются другому арбитражу и назначаются наиболее успешным пользователям. Если добавить к этому армию модераторов и затруднения при коопировании (часто невинном) чужих материалов
В подобной ситуации даже сотни тысяч подписчиком и просмотров не приносят существенных средств авторам каналов.
Произошло естественное насыщение medium и средства производства переместились к тем, кто волею судеб удержался на вершине пирамиды.
Но и это, я уверен, временное явление.
Весной 2017 года YouTube фактически бросил вызов Amazon и Netflix.
Речь идет о запуске платной подписки YouTube Red и одновременном открытии 40 платных шоу не с талантами, выращенными самой платформой (типа самоделкина PewDiePie), а мейнстримными голливудскими и сериальными звездами.
Материализовалась палка о двух концах: новички без $ обречены на саморекламу годами, а вершины чартов будут атаковать люди без идей, но с $$$.
Неудивительно, что оттуда начался постепенный отток нишевых влогеров, которые интересны своим 20–30 тыс. подписчиков, но не могут заработать, ни на рекламных интеграциях с брендами (последние ищут аудиторию от миллиона), ни на партнерской программе YouTube, долгое время их подкармливающей.
Телевизор умер, да здравствует телевизор!
Поэтому случай шведской звезды хоть и не имеет к этому прямого отношения, но удивительным образом показывает траекторию жизни YouTube-эстеблишмента.
Они, по убеждению старой гвардии, сидят там незаслужено и пассажиров «со свастикой на рукаве» (неформатных и самобытных, что бы это не значило) все равно нужно высаживать.
Была слабая надежда на их симбиоз, но, похоже, в ближайшее время его не случится :-(
