«Красиво идут. Интеллигенция!»
Давно такого не было и вот опять.
Г-н Дудь погрузился в ароматный торф дикого капитализма, а мы пробуем нанизывать на происходящее свои смыслы.
Как известно все люди делятся на три типа: не про деньги, про деньги и «доренок».
В последнем случае кроме кэша нет ничего. Валютный распад личности.
«- Хочешь спою пионерскую зорьку, разденусь догола в прямом эфире, хриплым голосом расскажу страшную сказку для взрослых или «каликой перехожим пойду по Руси»?
- Да. И первое, и второе, и компот.
- Нет проблем, давай за гонорар перетрем».
“Nothing personal just business”
Это вообще всё, что нужно знать о нем и обо всех этих бережно припасенных в янтаре реликтах 25-летней давности.
В чем обаяние того страшного времени, так это в удивительной простоте нравов. Кстати, кое-где сохранившейся до сих пор :-)
Советское телевидение за очень редким исключением было тяжело смотреть.
Бессодержательный контент нарочито небрежно запаковывался в скучные декорации провинциального цирка для слепоглухонемых детей с задержкой развития.
Многие молодые люди, не заставшие «доренок» a la naturelle, думают, что в 90-х произошел принципиальный слом медиа-машины серых будней и пришло коммерческое телевидение +/- развитого рынка.
Хм.
Советское телевидение в 90-е годы поменяло антураж и цирк упаковали с иголочки.
Модные ведущие, яркая драматургия, мультимедийные вставки.
Издалека, не вслушиваясь, можно было подумать, что «Первый» теперь стал BBC One.
Однако, вслушавшись, вы улавливали те же самые интонации г-на Кириллова, несущие ту же самую субъективную черезполосицу мнений важных лиц.
«
- Я слышал г-н N. идет на поправку после продолжительной болезни.
- Что вы, что вы, он вчера скончался!
- Не может быть, тяжелая утрата. Кстати, он сегодня у нас в гостях — встречайте!
(Входит N.. Хохот в зале)
».
Под это дружное улюлюканье делалось все то, о чем теперь не принято даже вспоминать не то, чтобы вслух говорить.
Пассажиры, проявившиеся тогда на поверхности, гарантированно становились звездами.
А что вы хотели? Монополия кнопки.
Только вот с приходом новых средств доставки контента эти артисты разговорного жанра как-то моментально потеряли лицо.
Их забыли до степени срабатывания устройства из «Men in Black».
Как же так получилось?
А очень просто.
Сейчас скажу, как мне кажется, важную вещь.
У нас до сих пор масса потребителей не видит разницы между развлекательным (РК) и информационным контентом (ИК).
Это базовая характеристика продукта, с чего разговор начинается.
Развлекательный контент апеллирует к эмоциям потребителя, а информационный — к осознаваемому перечню фактов.
Поэтому доли на рынке у них неравные, разделенные круче, чем по Парето: ИК составляет 5% получаемых сигналов из окружающего мира и определяет примерно 95% происходящего.
Vice versa в отношении РК.
У ИК примерно столько же потребителей — 5%. В самой благоприятной ситуации культурной территории — 10% населения.
Поэтому, кстати, для ИК тиражи (просмотры, лайки и т.д..) не являются критерием успешности влияния.
Критерием успешности тут служит — КТО это потребляет и КАКИЕ решения они вслед за этим принимают.
Их всегда немного, это тысячи потребителей, которые дальше могут транслировать мнения через РК миллионам.
«Princeton Advanced Sciences Monthly» — бессмертное издание для понимающих, а «BuzzFeed» каждый месяц меняет редакционную политику, состав журналисткого пула и владельцев.
В РФ соотношение ИК/РК примерно 0,5/99,5. Ситуация меняется, но очень медленно.
Не в последнюю очередь потому, что отовсюду торчат уши испитых «доренок».
Почему ветераны телевидения им. Б.А. Березовского так не любят принципиальных разговоров о фактах, деньгах, логике принятия решений и бесконечно валяют дурака в кадре?
Они профессионалы в вываливании (низкокачественного) РК.
Не умеют по-другому и не могут научиться.
А место хотят занимать на вершине потока качественного ИК.
И по гонорарам и по понятиям.
Так не бывает.
Всё, что остается — внушать всем остальным, в меру своих ограниченных сил, невозможность производства ничего, кроме балаганных скандалов.
Слава Богу:
1) Люди смертны,
2) Искусство вечно
Аминь.
