«Карнавал»
Редко у нас гостит актуальная повестка, но сегодня именно такой день.
Всемирно известный инноватор И.Маск заявился на покупку самой лаконичной соцсети — Twitter.
За циклопические $44 миллиарда.
Речь идет о постепенном выкупе долей по сложной процедуре. Причем сложной настолько, что просчитать заранее день, когда космический турист обживет свою любимую платформу невозможно. Должны успеть до конца года.
За пару месяцев удивленному взору пользователей был представлен спектакль, в котором борец за свободу слова отстаивает ее ценности до последнего и решается на радикальный шаг — купить своих обидчиков.
Звучит в духе голливудских сюжетов о баронах-разбойниках, «на лицо ужасных, добрых внутри».
Что происходит там на самом деле и почему Twitter до сих пор хоть кого-то интересует.
В свое время я написал несколько материалов о феномене «140 знаков». В канун выборов 2016 года соцсеть сыграла ключевую роль в пропаганде неправильных ценностей и ее поправили усиленной цензурой. Вплоть до отключения вещания действующего президента США.
Дальше начался поворот в обратную сторону и логичный выкуп богатым «робингудом»
О благородстве речь идет в последнюю очередь.
Для начала о Twitter нужно знать несколько вещей, многое объясняющее в том, почему он до сих пор жив. К сожалению, часть из них не слишком афишируется:
Twitter задумывался и активно используется спецслужбами США в их «внутренних процессах». Официально говорят об отслеживании экстренных сообщений, пожаров, несчастных случаев и тому подобных 911-ситуаций. Пожарные и полиция «слушают» ленту круглосуточно в поисках аномалий. Существует богатый набор аналитических инструментов для быстрого обнаружения проблем.
Twitter — наиболее лояльная силовым структурам социальная сеть и лояльная открыто. С первого дня.
«Чириканье» очень любят политики США. У всех гигантская база поддержки именно в Twitter, несмотря на неудобный формат коротких сообщений.
За пределами великой демократии аккаунты ведут знаменитости, занимающиеся той же самой политикой и пропагандой. Удивительное рядом.
Вот диспозиция на 2019 год:
а) сервисом пользуется 22% взрослых американцев. Это очень много с учетом того, что технически это не адаптированная к медиа-начинке платформа,
б) среднестатистический микроблогер значительно отличается от среднего пользователя соцсетей по популяции. Например, пользователя Facebook.
Он: лучше образован (рекордное количество проверенных аккаунтов людей с 2+ ВО); находится в продуктивной нише между 25 и 45 годами, которая отсекает концы мигрантов и, одновременно, гораздо моложе среднего гражданина страны; состоятельнее (что не удивительно с учетом двух первых пунктов) и путешествует в несколько раз чаще своих сверстников,
в) правило Парето в Twitter проявляется еще резче, чем должно: 10% пользователей ответственны за 80% контента. It’s HUGE, фактически речь идет о спектакле,
г) это в первую очередь политическая сеть (68% твитов 10-процентников),
д) вообще с расовой точки зрения сохраняется баланс доминирования условно-белых американцев (60%), но за несколько лет прибавилось заметное количество латиноамериканцев,
е) условных «демократов» почти в два раза больше условных «республиканцев». В реальной жизни, напомню, соотношение 52 на 43 в пользу первых (по официальной статистике),
ж) 10 — процентники публикуют в среднем 138 твитов в месяц, а каждый третий твит — ссылка на дополнительный материал за пределами платформы,
з) в североамериканском сегменте: Мексика, США, Канада наблюдается значительный рост числа пользователей, практически на 11% в год.
Т.е. речь идет о предвыборной базе и явке.
Twitter — координационная площадка для цветных революций и предвыборных фейков. Примеры: Арабская весна или выборы Макрон-Ле Пен. Как предыдущие, так и текущие.
Подробнее о технике можно прочитать вот тут.
Исключений практически не бывает. Если у вас сомнительные выборы — мы идем к вам!
Из-за своей ангажированности и нетерпимости приток рядовых пользователей, а не оплачиваемых звезд, в 2019-м замедлился, а годом позже прекратился. Это публикуемая статистика. Если не брать в расчет страны ЮВА, то можно говорить о резком падении интереса.
Очевидно, в подобных ситуациях рядового ребрендинга со сменой обложки совершенно недостаточно. Необходимо менять имидж сети, как штаба Демократов и филиала WaPo.
Как это сделать?
Взять социально «небезразличного миллиардера» (1 штуку), дать ему в долг денег от инвесторов Twitter (сокращается налоговая база, растет соцответственность) и попросить их публично заплатить в качестве выкупа.
Скоро ведь midterms, нужно хорошо выглядеть.
Пользователю разбегаются по альтернативным нишевым площадкам, типа Gab. Их маленькими стайками слишком дорого ловить.
Сколько стоит Twitter?
Точно не $44 миллиарда. В условиях стагнации пользовательской базы, исчерпании рекламных возможностей и перманентных скандалов соцсеть заявила о $5+ миллиардов годового дохода. Сомнительно, нужен независимый аудит (которого все платформы боятся, как огня). При этом у них все не радужно с капитализацией и т.н. hard assets.
Тут речь идет о 8,5x, выплачиваемых в течение нескольких месяцев. Красная цена здесь была бы 3+1 по итогам двух лет работы всей управленческой команды.
Долгожданной либерализации нет и не будет — с какой стати.
Будет маскировка Twitter’а, простите за каламбур.
